Se desmorona el imperio de los influencers

Adiós a los likes en Instagram… y los influencers?

Adiós a los likes en Instagram… y los influencers? Se desmorona el imperio de los influencers, al menos con las nuevas medidas.

Pero sobre todo estas nuevas reglas de likes afectarán sus ingresos de las marcas.

Como muchos saben, un influencer cuenta con cierta credibilidad sobre un tema. Puede convertirse en un prescriptor interesante para una marca.

Pero todo cambiará porque a partir de esta semana Instagram ha puesto en marcha un experimento que poco a poco podría acabar con su negocio.

Países como Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia, Japón y Nueva Zelanda son el “conejillo de indias”.

En estos sitios se puso un limitante que consiste en ocultar a los usuarios los “me gusta” de las fotos y videos.

Instagram argumenta que pretende que los usuarios se concentren solamente en los contenidos y no en las cantidades.

Es decir que la información será privada y sólo el autor del contenido podrá conocer la cifra.

La restricción servirá para que el autoestima de los jóvenes no se vea mermado por los likes de las publicaciones de los demás.

Se desmorona el imperio de los influencers

Se desmorona el imperio: calidad o cantidad

Hasta aquí todo parece normal y hasta loable para Instagram, pero la realidad es que esto afectará el negocio de los influencers.

En el “nuevo” Instagram supuestamente la influencia será más una cuestión de calidad que de cantidad. 

Pero la realidad es que hablar de influencia es hablar de marcas, de consumo… de dinero.

De acuerdo con un estudio de Instascreener, el gasto en las estrategias de publicidad en esta red social, creció 83% entre 2018 y 2019. 

Los ingresos publicitarios de esta plataforma pasaron de 4 mil 100 mdd en 2017 a 10 mil 870 mdd para 2019.

El imperio de los influencers está en la mira

Las cifras del crecimiento de publicidad están enfrentando dos importantes retos: sus influencers y el fraude.

La capacidad de los influencers de la moda ha caído un 44% sólo entre febrero y junio de este año.

Estas caídas representan, para los anunciantes e influencers, una disminución importante respecto a la visibilidad, por ello ahora se centrarán en las stories.

Los comentarios en las historias se han convertido en un método de participación más importante.

Finalmente podemos mencionar que Youtube también ha hecho cambios…
Y no sería de extrañar que en el futuro cercano también su negocio se viera afectado.

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